Wat is schema markup? —
en waarom heb je het nodig?

Wat is schema markup precies?

Schema markup — ook wel structured data of JSON-LD genoemd — is een gestandaardiseerde codetaal die je aan je website toevoegt om zoekmachines en AI-tools context te geven over je content. Het is gebaseerd op schema.org, een gezamenlijk initiatief van Google, Microsoft, Yahoo en Yandex.

Bezoekers zien schema markup niet. Maar Google, ChatGPT, Perplexity en andere systemen lezen het wél — en gebruiken het om beslissingen te nemen over hoe ze jou presenteren in zoekresultaten en AI-antwoorden.

Waarom is schema markup belangrijk?

Schema markup heeft twee concrete voordelen voor jouw website:

1. Rich results in Google

Met de juiste schema markup kan Google jouw pagina weergeven als een rich result: een zoekresultaat met extra informatie zoals sterren, FAQ-antwoorden, openingstijden of prijzen. Rich results vallen op in de zoekresultaten en leiden tot meer klikken — zonder dat je hoger hoeft te ranken.

2. Zichtbaarheid in AI-zoekmachines

Dit is het onderdeel dat de meeste mensen nog niet kennen. AI-tools als ChatGPT, Perplexity en Google AI gebruiken schema markup als betrouwbaarheidssignaal. Een website met een correct LocalBusiness-schema en FAQPage-schema is voor AI makkelijker te begrijpen — en daardoor eerder een bron die geciteerd wordt. Dit is de kern van GEO-optimalisatie.

Schema markup en GEO-optimalisatie

Bij GEO-optimalisatie gaat het erom dat AI-zoekmachines jou herkennen als betrouwbare, relevante bron. Schema markup is daarin het meest directe signaal dat je zelf kunt implementeren — het geeft AI-tools letterlijk de informatie die ze nodig hebben om jou correct te begrijpen en aan te bevelen.

Een paar concrete voorbeelden van wat schema markup voor AI doet:

• Een LocalBusiness-schema met naam, adres, telefoonnummer en werkgebied vertelt ChatGPT dat jij een specifiek bedrijf bent op een specifieke locatie — en voor welke steden en regio’s je actief bent.
• Een FAQPage-schema geeft AI-tools kant-en-klare vraag-antwoord paren die ze letterlijk kunnen citeren als iemand een relevante vraag stelt.
• Een Service-schema maakt duidelijk welke diensten je aanbiedt — zodat AI weet wanneer jij relevant bent als aanbeveling.

Wil je de stap-voor-stap aanpak voor jouw website? De GEO Spiekbrief bevat kant-en-klare schema-templates die je direct kunt invullen.

Welke schema-types heb je nodig?

Er zijn honderden schema-types op schema.org, maar voor de meeste lokale bedrijven en ZZP’ers zijn er vier essentieel:

Hoe ziet schema markup eruit?

Schema markup wordt geschreven in JSON-LD-formaat en toegevoegd via een <script type="application/ld+json"> tag. Hieronder een voorbeeld van een LocalBusiness-schema:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Jouw Bedrijfsnaam",
  "url": "https://jouwwebsite.nl",
  "telephone": "+31612345678",
  "email": "info@jouwwebsite.nl",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Straatnaam 1",
    "addressLocality": "Jouw Stad",
    "addressRegion": "Overijssel",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Jouw Stad" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "Twente" }
  ],
  "priceRange": "€€"
}

Dit schema voeg je toe aan de broncode van je pagina — in WordPress doe je dat via een Custom HTML-blok of via de Yoast SEO-instellingen. De code is onzichtbaar voor bezoekers, maar zoekmachines en AI-tools lezen hem wel.

Schema markup toevoegen in WordPress

Er zijn drie manieren om schema markup toe te voegen aan een WordPress-website:

Schema markup testen

Nadat je schema markup hebt toegevoegd, kun je het testen via het Rich Results Test-gereedschap van Google (search.google.com/test/rich-results). Dit laat zien of je schema correct is en welke rich results je kunt verwachten. Voor een bredere validatie kun je ook validator.schema.org gebruiken.

Veelgestelde vragen over schema markup