Nieuwe website of SEO/GEO-traject?
Laatst sprak ik een ondernemer die goed werk levert, maar geen digitaal verstand heeft. Ze wordt slecht gevonden en dat voelt ze. Haar huidige websitebeheerder stelde voor om de hele site opnieuw te bouwen — in harde maatwerk-code, buiten WordPress om, zonder CMS. Een mooie nieuwe site, was de belofte. Klaar binnen een paar maanden.
Zij weet niet wat ze moet kiezen. Ze heeft er simpelweg geen verstand van. En als iemand met autoriteit zegt dat dit de oplossing is, dan geloof je dat. Dat is niet haar fout — zo werkt vertrouwen als je buiten je eigen vakgebied een beslissing moet nemen.
Ik heb haar uitgelegd waarom ik denk dat het misgaat. Geen welles-nietes met haar beheerder, geen aanval. Wel de feiten benoemd: wat een nieuwe site voor haar wél en niet gaat oplossen. De deur opengelaten. En toch zie ik haar over een jaar op mijn stoep staan, met een site waarin ze zelf niets kan aanpassen, die niemand anders eenvoudig kan overnemen — en mét hetzelfde vindbaarheidsprobleem dat ze nu al heeft. Alleen dan is het budget op, en het probleem niet.
“Een nieuwe website is een nieuwe jas voor een auto die niet start.”
— Marije Weterings
Dit blog is voor ondernemers zoals zij. Voor mensen die goed werk leveren, maar digitaal afhankelijk zijn van anderen. En die soms meegenomen worden in beslissingen waarvan ze de gevolgen niet kunnen overzien. Ik schrijf het niet om haar beheerder af te vallen — ik schrijf het om haar, en jou, handvatten te geven om zelf te kunnen beoordelen wat er echt nodig is.
Wanneer is een nieuwe website wél de juiste keuze?
Laat ik eerlijk zijn: soms is een nieuwe website écht verstandig. Als je huidige site technisch kapot is, geen SSL-certificaat heeft, draait op een verouderd CMS zonder updates, of als de structuur zo rommelig is dat iedere aanpassing meer kost dan opnieuw bouwen. Ook als je positionering fundamenteel is veranderd — andere doelgroep, andere dienst, ander merk — en de huidige site klopt simpelweg niet meer. Dan is herbouwen stap één.
Een nieuwe website lost visuele problemen op. Mobiele weergave, laadsnelheid, structuur, gebruiksvriendelijkheid, een merkuitstraling die klopt. Dat zijn echte redenen. En voor die situaties heb ik vaste website-pakketten vanaf €995 excl. btw, waarin ik de SEO- en GEO-basis direct meeneem in de bouw. Zonder dat je later ontdekt dat je er nog apart voor moet betalen.
Maar dit lost een nieuwe website níét op
Dit is waar het wringt. De meeste ondernemers die overwegen een nieuwe site te laten bouwen, doen dat omdat ze niet gevonden worden of omdat ze te weinig klanten uit hun site halen. Niet omdat de site er lelijk uitziet. En die twee problemen — vindbaarheid en conversie — liggen bijna nooit in de site zelf. Ze liggen in de fundamenten eronder.
Waarom een nieuwe site je vindbaarheid niet oplost
Een website is de verpakking van je bedrijf. Belangrijk, maar niet het fundament. Het fundament is wat Google en AI-zoekmachines over jou kunnen begrijpen, waar jij vermeld staat op het web, welke zoekvragen naar jou leiden en hoe helder je antwoord geeft op de vragen die jouw klanten stellen.
Die fundamenten zitten níét in het ontwerp. Ze zitten in zoekwoordenonderzoek dat je nooit hebt laten doen, in structured data die niet op je pagina’s staat, in je Google Business Profile dat nog half is ingevuld, in de consistentie van je bedrijfsgegevens over tientallen externe directories, en in de autoriteit die je opbouwt door vermeldingen en relevante content. Een ontwerper die een nieuwe site bouwt, raakt dat allemaal niet aan — tenzij je daar expliciet voor betaalt.
Erger nog: bij een migratie loop je risico. Als de URL-structuur verandert zonder dat alle oude links netjes worden doorgestuurd met 301-redirects, verlies je bestaande posities in Google. Wat je in jaren hebt opgebouwd, kan binnen een week verdampen. Ik heb ondernemers gezien die na een herbouw maanden nodig hadden om terug te komen op het niveau waar ze vóór de migratie zaten.
En dan is er het zoeklandschap zelf. Sinds 2025 is er een verschuiving die veel ondernemers nog niet volledig doorzien: een groeiend deel van je potentiële klanten stelt hun zoekvraag niet meer aan Google, maar aan ChatGPT, Perplexity of Google AI Overviews. Die tools geven direct een antwoord — met namen en aanbevelingen. Staat jouw naam daar niet tussen, dan besta je voor die klant niet. Een mooie nieuwe site zonder GEO-optimalisatie is dus niet alleen onvindbaar in Google, maar ook onzichtbaar in de tools die je klanten nu al gebruiken.
Waarom een nieuwe site je conversie niet oplost
Dan de andere kant: de bezoekers die wél komen, en tóch geen klant worden. Ook daar denken veel ondernemers dat een nieuwe site het antwoord is. Mooier ontwerp, beter gevoel, meer aanvragen. Was het maar zo simpel.
Conversie gaat over vertrouwen en helderheid. Of iemand binnen vijf seconden begrijpt wie je bent, voor wie je werkt en waarom jij de juiste keuze bent. Dat is een positioneringsvraag, geen ontwerpvraag. Je kunt een site visueel helemaal opnieuw bouwen en alsnog geen antwoord geven op de drie vragen die elke bezoeker stelt: ben jij er voor iemand zoals ik, kun jij wat ik nodig heb, en kan ik je vertrouwen?
Wat conversie écht beïnvloedt is zelden puur visueel. Een duidelijke belofte bovenaan de pagina. Bewijs in de vorm van reviews, cases en resultaten. Een helder aanbod met prijzen of kaders, zodat mensen niet hoeven te gokken. Een call-to-action die past bij waar iemand in zijn beslissing zit — niet iedereen wil direct “kennismaken”, sommigen willen eerst een audit, een download of gewoon nog wat lezen. En vertrouwenssignalen op de juiste plek: reviews, KvK, logo’s van samenwerkingen, duidelijke contactgegevens.
Dat zijn allemaal strategische keuzes. Geen designkeuzes.
Een ontwerper die een nieuwe site bouwt zonder dat strategiewerk vooraf te doen, bouwt een mooiere versie van hetzelfde probleem. Bezoekers komen binnen, snappen niet wat je precies doet en gaan weer weg. Een nieuw uiterlijk, dezelfde conversie.
Het stille risico: afhankelijkheid
Er is nog iets wat ik vaak zie en waar te weinig over wordt gesproken: vendor lock-in. Een maatwerk-site zonder gangbaar CMS betekent dat je voor élke tekstwijziging afhankelijk bent van één persoon of bureau. Een typfout corrigeren? Mailen. Een blog plaatsen? Mailen. Een nieuwe dienstpagina toevoegen? Mailen, wachten, factuur.
Voor de ondernemer waarmee ik sprak is dat extra wrang. Zij heeft geen digitaal verstand — dat hoeft ook niet, haar vak is iets anders. Maar daardoor is ze nu al afhankelijk van haar huidige beheerder. Als ze straks op een site zit die niemand anders eenvoudig kan overnemen, wordt die afhankelijkheid structureel. Wat als die ontwikkelaar te duur wordt, geen tijd meer heeft, stopt, of simpelweg niet meer reageert? Dan zit ze vast met een site die alleen hij kan aanraken.
Voor de meeste ZZP’ers en MKB-ondernemers is WordPress met een solide theme een veel veiliger fundament. Niet omdat maatwerk-code per definitie slecht is — er zijn gevallen waarin het de juiste keuze is. Maar omdat WordPress betekent dat je zelf kunt bijwerken, dat elke willekeurige WordPress-specialist het kan overnemen, dat er plugins bestaan voor alles wat je later wilt toevoegen, en dat je niet levenslang vastzit aan één dienstverlener. Regie over je eigen website, dat is waar het om gaat.
Reken eens mee
Stel: je overweegt een nieuwe website van €3.000. De site komt er mooi uit, je bent tevreden. Maar je vindbaarheidsprobleem is er nog steeds, want daar is niets fundamenteel aan veranderd. Over zes maanden zit je nog steeds met weinig verkeer — en is het budget op.
Budget van €3.000 — twee scenario’s
Zelfde budget, heel ander resultaat. Scenario één geeft je een nieuwe shell. Scenario twee geeft je een jaar lang actief werk aan je vindbaarheid — met meetbare groei in Search Console, zichtbaarheid in AI-zoekmachines en content die maand op maand meer verkeer trekt. De tweede oplevering is geen eindpunt, maar een beginpunt.
Wat ik dan wél voorstel
Mijn eerste stap is bijna altijd dezelfde: de GEO Keyword & Concurrentie Scan van €249 excl. btw. In 10 werkdagen krijg je een volledig beeld — onderbouwd, gestructureerd en bruikbaar.
Op basis van jouw Google Search Console en Ahrefs — niet gebaseerd op aannames of gratis tools, maar op wat jouw site daadwerkelijk laat zien. Welke zoekwoorden leveren nu al klikken op? Welke kansen laat je liggen?
Hoe zichtbaar ben je nu in ChatGPT en Perplexity? Welke bronnen noemen ze voor jouw doelgroep? Waar zit jouw gat — en waar zit de kans om vóór je concurrent zichtbaar te worden?
De vijf bedrijven waarmee klanten jou vergelijken — wat doen zij anders? Wat werkt bij hen? Waar staan zij sterker en waar laten zij kansen liggen die jij kunt pakken?
Wat je deze maand kunt aanpakken. Wat in het kwartaal. En wat op de lange termijn. Geen vage aanbevelingen, maar concrete stappen met prioriteit.
Je krijgt een helder Notion-rapport met een Loom-video waarin ik de belangrijkste bevindingen persoonlijk doorneem. Het bedrag verreken ik later met een SEO-abonnement als je besluit om samen door te gaan. Zo betaal je niet dubbel voor hetzelfde werk.
Waarom ik dit eerlijke verhaal liever vertel
Een nieuwe website van €3.000 is voor mij als webdesigner een grotere opdracht dan een scan van €249 of een maandabonnement. Ik zou er makkelijk op kunnen aansturen. Maar ik geloof veel meer in langdurige samenwerking dan in eenmalige verkoop — en die werkt alleen als je eerlijk bent over wat wél en niet helpt.
Ondernemers die via mij écht gegroeid zijn, zijn bijna allemaal begonnen met iets kleins. Een scan, een eerste optimalisatieronde, een maand SEO-abonnement. Van daaruit ontstaat vertrouwen, en van daaruit besluiten we samen wat de volgende logische stap is. Soms is dat uiteindelijk wél een nieuwe website — maar dan pas als de SEO- en GEO-fundamenten onder controle zijn, op een platform waarin je zelf de regie houdt. Dan migreer je met behoud van rankings, en bouwt de nieuwe site voort op wat er al werkt.
Dat is de volgorde waar ik in geloof. Eerst zorgen dat je gevonden wordt. Dan zorgen dat bezoekers die komen ook klant worden. En pas daarna nadenken over hoe je er aan de buitenkant uitziet.
Voor de ondernemer die ik sprak, hoop ik dat het anders loopt dan ik vrees. Maar mocht ze over een jaar toch op mijn stoep staan, dan weet ze dit: dit artikel stond er. En de volgende keer kiest ze met meer informatie aan haar kant.
Veelgestelde vragen
Wanneer heb ik dan wél een nieuwe website nodig?
Als je site technisch kapot is, geen SSL-certificaat heeft, draait op een verouderd CMS zonder updates, of als de structuur zo rommelig is dat optimaliseren meer kost dan opnieuw bouwen. Ook als je merk of positionering fundamenteel is veranderd en de huidige site klopt simpelweg niet meer. Dan is herbouwen stap één — en neem je SEO en GEO direct vanaf dag één mee.
Waarom lost een nieuwe website mijn Google-ranking niet op?
Omdat een nieuwe website alleen de visuele en technische shell vervangt. De fundamentele vindbaarheidsfactoren — zoekwoordenanalyse, structured data, consistente NAP-vermeldingen, backlinks en autoriteit — moeten sowieso opgebouwd worden. Sterker nog: bij een slecht uitgevoerde migratie verlies je bestaande rankings omdat URL-structuren veranderen. Dat kost je soms maanden om te herstellen.
Wat is het risico van een maatwerk-site zonder CMS?
Je wordt afhankelijk van één persoon of bureau voor elke aanpassing. Geen eenvoudig zelfbeheer, geen Yoast voor SEO, geen vertrouwd editor-systeem voor een blog of nieuwe pagina. Als de ontwikkelaar niet meer beschikbaar is of te duur wordt, zit je vast met een site die niemand anders kan overnemen. Voor de meeste ZZP’ers en MKB-ondernemers is WordPress met een solide theme een stuk veiliger — je behoudt de regie over je eigen website.
Wat kost een SEO/GEO-traject bij Marije Weterings?
Ik begin altijd met de GEO Keyword en Concurrentie Scan (€249 excl. btw). Daarin krijg je zoekwoordenonderzoek op basis van echte Google Search Console-data, een GEO-analyse voor ChatGPT en Perplexity, een top-5 concurrentiescan en een actieplan in drie horizons. Daarna kiezen we samen of het een eenmalig traject wordt of een maandelijks SEO-abonnement in een van de drie tiers.
Hoe lang duurt het voordat een SEO/GEO-traject resultaat oplevert?
Eerste verbeteringen zijn vaak binnen 4 tot 8 weken zichtbaar in Google Search Console. Duurzame resultaten bouwen zich op over 3 tot 6 maanden. AI-zoekmachines reageren soms sneller op structured data en heldere vraag-antwoord content — daar zie je soms binnen enkele weken al dat ChatGPT of Perplexity je noemt.
Adviseer je wel eens tegen je eigen diensten in?
Ja, regelmatig. Als ik denk dat een nieuwe website niet het probleem oplost, zeg ik dat. Ook als dat betekent dat ik een grotere opdracht laat liggen. Ik geloof meer in langdurige samenwerking dan in eenmalige verkoop — en dat werkt alleen als je eerlijk bent over wat wel en niet helpt.
Wil je weten waar jouw vindbaarheid nu echt staat? Begin met de GEO Keyword & Concurrentie Scan. In 10 werkdagen weet je precies welke zoekwoorden kansrijk zijn, hoe je scoort in ChatGPT en Perplexity, en wat jouw concurrenten doen dat jij nog niet doet.
Marije Weterings
Webdesigner en SEO & GEO-specialist vanuit Oldenzaal. Ik werk voor zelfstandigen en MKB-bedrijven door heel Nederland — altijd direct, altijd persoonlijk. Mijn aanpak combineert webdesign, vindbaarheid en AI-integratie in één werkwijze, zodat jij niet met drie partijen hoeft te schakelen.